Google-крупнейшая в мире поисковая система, а Amazon-крупнейший рынок электронной коммерции. Миллионы людей ищут на Amazon и Google. Как продавец и предприниматель, вы должны быть знакомы с обеими платформами, чтобы масштабировать свой бизнес. Когда вы формируете свою стратегию SEO, очень важно сосредоточиться на том, что лучше всего подходит для ранжирования ваших продуктов.
Что лучше для получения кликов, конверсий и поиска нужной аудитории? Давайте рассмотрим все это в этой статье.
Для обычного пользователя Amazon и Google-это две разные компании, предлагающие два разных результата. Знаете ли вы, что Amazon превзошла Google как крупнейшую поисковую систему по поиску товаров? Что ж, это правда. Похоже, что Amazon-это поисковая платформа для клиентов, когда дело доходит до поиска товаров.
Давайте посмотрим, как они работают.
Как работает Amazon?
Amazon-это популярный онлайн-рынок. На самом деле, 90% покупателей проверяют Amazon, даже если они нашли продукт в другом месте. Хотя Amazon предназначен исключительно для электронной коммерции, огромное население обращается к Amazon за поиском продуктов. Поэтому очень важно, чтобы продавцы перечисляли продукты таким образом, чтобы заработать больше конверсий.
Рейтинг поисковых систем Amazon является автономным. Это зависит только от того, как продукты воспринимаются клиентами и от продаж, генерируемых на Amazon. Это не зависит от того, как работает ваш сайт. Большинство факторов, влияющих на Amazon SEO, ориентированы на клиента, например:
- Релевантные условия поиска клиентов
- Конверсии
- Отзывы
- Рейтинги
Если вы хотите позиционировать себя для Amazon SEO, вам нужно следовать рекомендациям, установленным Amazon. В конце концов, вам нужно сделать несколько достойных конверсий и отзывов для вашего продукта.
Как работает Google?
Для большинства людей Google является синонимом SEO. В конце концов, это самая большая поисковая система на планете. Как и Amazon, Google использует ключевые слова для ранжирования результатов поиска. Однако факторы, влияющие на алгоритм поиска Google, отличаются от Amazon.
Вот несколько факторов, определяющих SEO-алгоритм Google:
- Обратные ссылки на ваш сайт или блоги
- Количество кликов на ваши сайты
- Скорость страницы
- Доменное имя
Вам также необходимо справиться с технической стороной вашего сайта, например с ошибками сканирования, и действовать быстро, чтобы исправить их.
Amazon vs Google: сходство
В более широком масштабе Amazon и Google могут показаться большинству людей похожими. Вот несколько общих черт.
#1. Чем больше продаж/трафика, тем лучше рейтинг
В то время как Amazon фокусируется на продажах, Google больше фокусируется на трафике. Однако в обоих случаях основной целью является высокий рейтинг по релевантным ключевым словам.
#2. Систематическая и постоянная оптимизация
Рейтинг на Amazon и Google можно улучшить, регулярно оптимизируя. Вы должны следовать набору лучших практик, чтобы занять высокое место на этих платформах.
Как уже упоминалось выше, на рейтинг можно повлиять, регулярно оптимизируя листинг или веб-страницы. Однако оптимизация должна быть ориентирована на долгосрочную перспективу, и изменения должны быть сделаны на основе предпочтений клиента/пользователя.
#3. Два типа результатов: платные и органические
И Amazon, и Google различают платные и органические результаты поиска. Они используют процедуру аукциона для отображения результатов. Реклама-это основной доход как для Google, так и для Amazon. Однако для Google реклама является самым большим источником дохода, реклама Amazon все еще находится в зачаточном состоянии.
Когда дело доходит до таргетинга рекламы, Google ads более продвинута, чем Amazon ads. Объявления Google очень всеобъемлющи, и таргетинг рекламы может быть легко осуществлен. С другой стороны, с помощью спонсорской медийной рекламы Amazon расширяет свою воронку объявлений для продавцов.
Amazon и Google: основные отличия
#1. Ключевые слова
Одно из главных различий между Amazon и Google-ключевые слова. Если вы хотите ранжировать свой блог или целевую страницу в Google, вам нужно следовать набору лучших практик, таких как:
- Сосредоточьтесь на длиннохвостых ключевых словах, которые обеспечивают качественный трафик
- Поддерживайте хорошую плотность ключевых слов, то есть повторяйте ключевое слово несколько раз на своей странице (желательно в заголовке и подзаголовках)
- Оптимизируйте свои изображения на странице в соответствии с ключевыми словами
- Используйте ключевые слова в мета описании
С другой стороны, ключевые слова на Amazon работают по-другому. Пользователи не будут использовать длинные вопросы для поиска продукта. Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом ориентированы исключительно на продукт — ключевые слова, которые говорят о преимуществах и функциях продукта и обслуживают верхнюю и нижнюю части воронки.
Как вы должны подходить к оптимизации ключевых слов:
- Достаточно одного использования ключевых слов – до тех пор, пока они релевантны продукту.
Эти ключевые слова очень похожи на поиск клиентов, когда они пытаются найти аналогичный продукт на Amazon. Именно по этой причине исследование ключевых слов имеет первостепенное значение на Amazon. Это же не точная наука. Вы можете выбрать инструмент исследования ключевых слов, который дает актуальные и точные результаты, адаптированные для Amazon SEO. Вот тут-то и появляется инструмент исследования ключевых слов Amazon SellerApp. Вы найдете релевантные, но очень точные результаты ключевых слов, основанные на результатах поиска клиентов, конверсиях, цене за клик, объеме поиска и т. д.
Начните с вашего основного ключевого слова и найдите релевантные ключевые слова для вашего объявления. Не уверены в ключевых словах? Без проблем. SellerApp даст вам точные ключевые слова, по которым продукты конкурентов занимают высокие позиции на Amazon. Вы сможете найти их поисковую позицию, статус индекса и т. д. Это позволит вам сузить круг потенциальных ключевых слов, которые вам нужно будет использовать в списке.
#2. Внешние ссылки
Наличие внешних ссылок является одним из движущих факторов SEO Google. Чем больше качественных ссылок у вас есть на вашу страницу, тем выше ваш авторитет. Проще говоря, качество ссылок определяет доменную власть вашего сайта. Таким образом, он помогает обеспечить себе первые места в поисковой выдаче.
Напротив, поисковая система Amazon не включает обратную ссылку. В этом случае объем продаж продукта играет доминирующую роль в рейтинге продукта.
Хотя вы не можете использовать ссылки в своих списках для повышения эффективности вашего продукта на Amazon, вы можете использовать их в другом качестве.
Итак, как вы сочетаете Google SEO и Amazon SEO в свою пользу?
С последним обновлением в алгоритме SEO Amazon, вы можете использовать внешний трафик, чтобы повлиять на ваш рейтинг продукта. Одним из таких способов является использование Google SEO. Для этого вам нужно создать блог и добавить прямые ссылки на ваши списки продуктов в ваших сообщениях. Пишите информативные и в то же время привлекательные статьи таким образом, чтобы заинтересовать аудиторию. Это улучшит продажи и, следовательно, рейтинг продукта.
Но тут есть одна загвоздка. Отправка трафика непосредственно в список продуктов может быть не идеальной во всех случаях. Если количество просмотров по сравнению с общим объемом продаж ниже, это может помешать вашему рейтингу на Amazon. Не волнуйтесь! Это можно контролировать, введя целевую страницу. Если вы являетесь зарегистрированным продавцом бренда, вы можете создать пользовательскую целевую страницу для продуктов, которые вы хотите выделить.
#3. Amazon SEO vs Google SEO – оптимизация с помощью insights
Сосредоточьтесь
Как уже упоминалось, Amazon SEO фокусируется на различных факторах по сравнению с Google SEO. Amazon фокусируется как на конверсиях, так и на CTR, в то время как Google SEO фокусируется на CTR.
Причина этого проста. Google не всегда может отследить, что ищет пользователь или что он пытается найти после того, как попал на веб-страницу. Поэтому Google использует CTR для оценки релевантности объявления или органического результата.
Однако для Amazon цель ясна и прямолинейна – независимо от того, купил клиент продукт или нет. Таким образом, удовлетворенность клиентов, CTR и конверсии играют центральную роль в определении рейтинга продукта.
Аналитика
Поисковая система Google эволюционировала с течением времени. Ей удалось оказать огромное влияние на всю индустрию цифрового маркетинга. Google предлагает достаточно инструментов, чтобы получить представление о вашем сайте или блоге и действовать в соответствии с ними. К сожалению, Amazon не предоставляет продавцам много данных об инсайтах или трафике. Без инструментов оптимизации трудно добиться успеха на Amazon. У вас есть инструменты Amazon, такие как SellerApp, которые повысят вашу видимость и продажи.
Инструменты анализа продукта и ключевых слов предоставят вам точные результаты наряду с ключевыми показателями рейтинга, такими как CTR, продажи, цена и т. д. Тем не менее, очевидно, что оптимизация Amazon все еще находится в зачаточном состоянии. Таким образом, новому продавцу довольно легко освоить SEO на Amazon.
Amazon SEO vs Google SEO: окончательный вердикт
Как вы, вероятно, можете сказать, и Google SEO, и Amazon SEO очень эффективны. Однако это зависит от того, как вы их используете и чего вы пытаетесь достичь. Чтобы достичь наилучших результатов, неплохо объединить усилия. Таким образом, вы можете построить максимальную тягу к вашим спискам, обеспечить видимость и привлечь трафик на страницы вашего продукта, что в конечном итоге повысит ваши продажи и конверсии.
0 комментариев