SEO продвижение сайта в Яндекс – это вид раскрутки ресурса, которому стоит уделить особое внимание. Около 60% всех пользователей России используют именно выдачу в поисковой системе Яндекс для нахождения своих запросов. Популярность Google тоже не снижается за счёт того, что этот поисковик набирает аудиторию среди людей, пользующихся смартфонами. Однако Яндекс ничуть ему в этом не уступает. И очень важно понять, как провести оптимизацию в Yandex правильно, чтобы выйти в ТОП поисковых запросов. Необходимо правильно настраивать продвижение и раскрутку страниц конкретно под поисковик Яндекс.

Главные принципы продвижение сайта в Яндекс

Попасть в ТОП выдачи Яндекса можно при соблюдении таких правил:

  1. У сайта должна быть своя уникальность с интересным, полезным, ценным контентом и продуманным юзабилити.
  2. Адаптировать ресурс нужно в первую очередь под пользователя, а уже потом под поисковые системы. Поисковики могут привести людей на ресурс, но только его качественное наполнение позволит обойти конкурентов и заставит людей остаться на страницах.
  3. Оставлять можно только те ссылки, которые будут приносить пользу или станут интересными для посетителей веб-сайта.
  4. Необходимо детально прорабатывать дизайн. Он должен быть не только внешне привлекательным, но и удобным. Пользователи должны видеть сразу основную информацию, из-за которой они пришли на сайт.
  5. Со своими посетителями нужно быть предельно честными и откровенными. Не стоит использоваться те ключевые запросы из семантического ядра, которые не отвечают на вопросы пользователей.

Технический чек-лист сайта

Сообщаем поиску о сайте

Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер — таким образом вы не только сообщите поиску о новом сайте, но и сможете уточнять, как ваш сайт индексируется и представлен в результатах поиска.

Проверяем систему аналитики

Системы аналитики помогают принимать решения по дальнейшему развитию сайта. Например, в качестве такой системы можно использовать Яндекс.Метрику. Для правильного подсчёта данных убедитесь, что счётчик стоит на всех страницах сайта, по которым нужно собирать статистику. Кроме того, данные из Яндекс.Метрики о поведении пользователей учитываются при ранжировании.

Запрещаем индексировать ненужную информацию

В поиск не должна попадать информация из админок и корзин, персональные данные ваших клиентов. Проверить запрет просто — с помощью инструмента «Анализ robots.txt». Просто введите туда интересующий вас URL и узнайте, доступен ли он для индексирования или нет.

Проводим технический аудит сайта

Например, для этого можно использовать раздел «Диагностика» Яндекс.Вебмастера — в нём проводится автоматический аудит сайта по более чем 20 параметрам. Сайт проверяется ежедневно. На странице сервиса отображаются ошибки, которые были найдены в течение дня. Чтобы посмотреть динамику проверок за прошедший период времени, нажмите кнопку «Другие дни». Наличие «Фатальных» и «Критичных» проблем может привести даже к выпадению сайта из поиска.

Проверяем работу сервера и настройку его ответов

Это можно сделать в разделах «Проверить ответ сервера» и «История обхода». Постарайтесь снизить поток ненужных для индексирования страниц с помощью запретов в robots.txt. Например, нужно регулярно запрещать индексирование страниц с удалённым контентом.

Удаляем технические дубли страниц

Зайдите в раздел «Страницы в поиске» и посмотрите причины удаления страниц. Найдите статус «Дубль» и постарайтесь понять, почему эта страница получила его. Мы сняли специально видео о том, как правильно находить и удалять дубли страниц.

Проверяем мобилопригодность

Мобилопригодность — тоже важный фактор ранжирования, пользователям должно быть удобно читать ваш сайт на мобильном устройстве. Убедиться, что та или иная страница адаптирована под мобильные устройства, можно в разделе «Проверка мобильных страниц». Кроме того, в разделе диагностика также появится предупреждение, если сайт неудобно открывать на мобильных устройствах.

Настраиваем технологию Турбо

Скорость и удобность страниц очень важны, поэтому Яндекс создал «Турбо-страницы», которые загружаются быстрее, чем обычные страницы сайта. Такие страницы помечаются в выдаче специальным значком — «Ракетой». Всё чаще пользователи выбирают для просмотра именно их. Поэтому мы рекомендуем подключить ваш сайт к технологии «Турбо-страницы», настроив в Вебмастере передачу RSS с необходимыми полями.

Маркетинговый чек-лист сайта

Выбираем домен

Здорово, когда название домена легко запоминается и в нём сложно ошибиться. Что касается доменных зон, то для ранжирования куда важнее наполнение сайта, чем формальное имя и доменная зона. Поэтому вы можете использовать ту доменную зону, которую считаете нужной. Также поиск нормально работает и с кириллическими доменами, однако при выборе кириллического домена стоит помнить, что часто с ними возникают проблемы при настройках дополнительных параметров или передаче данных.

Выбираем CMS

Поиску также не важно, какую именно CMS вы используете, важно, чтобы она сама по себе нормально поддерживала основные требования к поисковой оптимизации и позволяла вносить необходимые изменения. Например, она должна уметь прописывать уникальные title и description для страниц, внедрять микроразметку, готовить RSS-фиды и YML.

Проверяем структуру сайта

В поиск не должна попадать информация из админок и корзин, персональные данные ваших клиентов. Проверить запрет просто — с помощью инструмента «Анализ robots.txt». Просто введите туда интересующий вас URL и узнайте, доступен ли он для индексирования или нет.

Наполняем сайт контентом

Важно, чтобы на всех страницах вашего сайта, которые должны попасть в поиск, был контент. Контент должен быть полезен и понятен. Не стоит создавать много страниц с практически идентичным контентом — например, с одной и той же майкой, но разных размеров. Такое лучше задавать параметры. Если контент на странице будет признан недостаточно качественным, то она будет удалена из поиска. Такие страницы вашего сайта имеют статус «Недостаточно качественная» и попадают в раздел «Удалённые страницы». Кроме того, не стоит забывать что медийный контент — картинки и видео — это дополнительный источник трафика с параллельных поисков: поиска по картинкам и поиска по видео.

Настройка системы аналитики

Убедитесь, что основные ключевые показатели вашего проекта зафиксированы в вашей системе аналитики и считаются автоматически, с возможностью выгрузки отчетов и аналитики по срезам. В случае использования Яндекс.Метрики вы можете проверить уже заданные цели или задать новые в одноимённом разделе.

Подписка на уведомления

Убедитесь, что вы настроили систему уведомлений — чтобы получать сообщения о том, что с сайтом что-то не так. В случае с проблемами, возникшими у сайта в поиске, вы можете использовать систему уведомлений Яндекс.Вебмастера. Для этого просто зайдите в раздел «Уведомления» и подпишитесь на нужный тип оповещений. Права в Яндекс.Метрике и Вебмастере делегируются, вам просто нужно попросить доступ для вашего логина.

Проверьте отсутствие внезапных бизнес-рисков

Такие бизнес-риски могут возникать, например, из-за некачественной оптимизации сайта. Если по какой-то причине вы решите использовать «чёрные методы поисковой оптимизации», ваш сайт или отдельные его страницы могут быть пессимизированы или даже удалены из поиска. К наиболее распространенным методам нарушений относятся: переоптимизация (написание текстов ради добавления в них большого количества ключевых слов, связанных с нужной темой), покупка ссылок (попытка показать значимость сайта за счёт того, что на него массово начинают ссылаться ресурсы), накрутка поведенческих факторов (попытка показать, что сайт нравится пользователям с использованием ненастоящих пользователях сайта), кликджекинг (сбор данных о пользователях без их ведома), мобильные подписки (неосознанное подписывание пользователей на платные услуги). Полный список можно найти в Помощи (линк). Убедитесь, что в продвижении вашего сайта не используются подобные методы. В противном случае вы можете лишиться трафика из поиска.

Использование других систем для привлечения трафик

Поиск — важный, но не единственный способ привлечения пользователей. Ваша активность в офлайне, социальных сетях или иных проектах также важна. Кроме того, можно подумать над привлечением пользователей из других сервисов Яндекса — Новостей, Дзена, Маркета.

Сколько стоит сео-продвижение? Как определить стоимость услуги? Критериев несколько:

  • Стоимость услуг SEO-специалиста;
  • Стоимость услуг копирайтера;
  • Стоимость услуг программиста
  • Затраты на использование различных сервисов.

Цены

Наименование услуги Стоимость, руб.
Продвижение сайтов в Яндексе от 10.000 руб./мес.
Оптимизация сайтов под Яндекс 5.000 руб.

Эффективная оптимизация

Для повышения эффективности оптимизации начинать всегда необходимо с выявления потребностей, интересов ваших клиентов и пользователей. При понимании этих основных факторов получится сделать сайт более информативным интересным, полезным, наполненным. Дополнительно необходимо заняться проработкой его структуры для удобства использования и навигации.

Основные этапы эффективной оптимизации:

  1. Сокращение применения редиректов – это избыточные перенаправления со страничек. Достаточно будет 301 редиректа в том случае, когда меняется адрес странички.
  2. Устранение битых ссылок, несуществующих страниц, которые выдают ошибку 404.
  3. Отдать предпочтение нужно только качественному движку ещё на стадии создания сайта.
  4. Необходимо детально поработать надо структурой ресурса, создать его карту. За неё отвечает файл sitemap.xml. Для ускорения индексации в Яндекс загружается отдельно карта сайта. Создаётся она через Яндекс.Вебмастер (https://webmaster.yandex.ru/welcome/).
  5. Оптимизация контента. Распространённые ошибки – это просто добавление ключей в существующий текст. Тексты должны отвечать на вопросы и запросы людей, которые пришли на ваш сайт. Они должны быть легко читаемыми, понятными, простыми, интересными. Лучше, если в них будут присутствовать изображения, видеоролики, инфографика. Всё это повышает интерес у пользователей, заставляет их остаться на странице.
  6. Работа над сертификатами безопасности. Так как приоритетом современных поисковых систем является безопасность пользователей, они тщательно проверяют все выдаваемые ресурсы. Если у сайта нет сертификата безопасности, то система обязательно уведомит об этом пользователя, он может не попасть на ресурс.
  7. Прописывание всей контактной информации о компании, в том числе реквизитов, способов оплаты. Всё это повышает уровень доверия и лояльности.
  8. Добавление новостной ленты, которая регулярно обновляется. Чем больше контента и чем чаще он появляется на сайте, тем выше позиции в поисковиках.
  9. Добавление заглушки. Эту задачу нужно решить еще на начальных этапах оптимизации, а точнее на стадии создания сайта. Возраст сайта начинает считаться с момента индексации хотя бы одной страницы, но никак не с даты регистрации домена. Поэтому, когда сайт находится в разработке, нужно воспользоваться страницами-заглушками. Они оповестят людей о том, что этот ресурс находится в разработке.
  10. Поведенческие факторы аудитории обязательно должны учитываться тоже при разработке сайта. Здесь нужны четкие алгоритмы поведения аудитории: куда люди чаще заходят, что ищут, читают, куда кликают, на чём останавливаются.

Во многих кейсах или даже от специалистов службы Яндекс можно узнать основное правило: любой сайт должен не только удовлетворять запросы пользователей, но и содержать понятную, полезную информацию, доступно её подавать.

Что влияет на скорость появления в ТОП?

География

Для улучшения позиций в Яндекс по конкретным городам необходимо добавлять страницы с поддоменами.

Фразы и слова

Можно для поиска вашего ресурса использовать 500 или 100000 слов. Это разный объём работ, будет отличаться время на его исполнение.

Потребность

Спрос на сезонные товары и услуги в течение года может тогда резко возрастать. Именно в такие периоды страницы могут очень быстро и легко выйти в ТОП при ранжировании.

Тип сайта

Вашим ресурсом может быть интернет-магазин, сайт-визитка, корпоративный ресурс, одностраничник. У каждого будет свой метод продвижения в ТОП.

Первоначальное состояние

Если на начальных этапах необходимо будет исправлять множество несоответствий требованиям поисковой системы Яндекс и дорабатывать сайт, тогда скорость выведения этого ресурса в ТОП будет очень низкой. Проблемами могут стать конверсия, неправильная структура, ошибки в коде, отсутствие учета коммерческих и поведенческих факторов.

Коммерческие факторы

Скорость продвижения может зависеть также от различных коммерческих факторов, таких как наличие цен, преимуществ, кнопок действия, способов доставки, форм обратной связи.

12 обязательных действий для SEO-продвижения

Проведем аудит

Смотрим все веб-ошибки, самый большой аудит был на 27 листов

  • Технический seo-аудит
  • Аудит скорости загрузки
  • Аудит коммерческих факторов
  • Аудит поисковой видимости позиций
  • Аудит контента

Подготовим ТЗ и исправим ошибки

После того, как мы сделаем seo-аудит, нужно исправить все ошибки на веб-ресурсе. Зачастую программисты не понимают, как это сделать, поэтому мы делаем для них детальное ТЗ.

  • Подготовка ТЗ на устранение проблем
  • Подготовка ТЗ на устранение технических проблем
  • Подготовка ТЗ на улучшение коммерческих факторов
  • Подготовка ТЗ на улучшение скорости по Екб
  • Подготовка ТЗ на улучшение контента

Полностью проанализируем состояние сайта

Мы исправили все ошибки, теперь анализируем ситуацию в целом, чтобы составить дальнейший план по seo-раскрутке.

Что анализируем:

  • Видимость и семантическое ядро по Екб
  • Проверка видимости  в поисковых системах
  • Проверка позиций  по поисковым запросам
  • Анализ структуры сайта
  • Анализ семантического ядра

Составим стратегию продвижения

После того как провели анализ, разрабатываем стратегию seo-оптимизации

  • Углубленное изучение интересов и характеристик целевой аудитории.
  • Анализ особенностей бизнеса.
  • Общий анализ текущего состояния и видимости продвигаемого  в поисковых системах.
  • Проверка на фильтры поисковых систем: Минусинск, переоптимизация, накрутка поведенческих факторов, АГС, аффилиат-фильтр и прочее.
  • Изучение конкурентного окружения, ТОПов по Екатеринбургу и их целевых запросов.
  • Анализ конкурентов, имеющих хорошую видимость.
  • Формирование стратегии поискового продвижения на основе поставленных целей и выводов исследований.

Собираем ядро запросов и оптимизируем под них

Семантическое ядро — это всевозможные запросы, по которым вас могут искать клиенты, а их может быть больше 2000 на одно направление

  • Проработка семантического ядра
  • Подготовка ТЗ для копирайтеров
  • Подготовка контент-плана для текстов на посадочные страницы
  • Сбор рекомендуемых слов к употреблению в контенте, требуемого количества контента
  • Создание мета-тегов title для разделов
  • Создание мета-тегов description для разделов
  • Создание тегов h1 под запросы по Екатеринбургу
  • Создание тегов alt для изображений на страницах

Напишем и продвинем продающие статьи

Основная задача поисковой выдачи — помогать клиенту. Поэтому мы соберем все возможные информационные запросы, связанные с товарами или услугами вашей компании, чтобы в поисках ответов на вопросы, человек видел ваше предложение.

  • Сбор тем для информационных статей для проекта
  • Сбор запросов по темам
  • Кластеризация ядра
  • Создание контент-плана
  • Подготовка  seo-оптимизированного контента
  • Оптимизация информационных статей
  • Внутренняя перелинковка на основные разделы

Внутренняя оптимизация

Обычно эта информация утомляет клиента, название этой темы “техническое совершенствование“

  • Валидность верстки  (HTML CSS, JavaScript).
  • Проверка ошибок в кодах ответа сервера, настройках хостинга, свойствах страниц.
  • Оптимизация скорости загрузки.
  • Настройка адаптивности  под разные устройства, отображения и разрешения.
  • Настройки CMS.

Подключим все SEO-инструменты

Подключение всевозможных плагинов, инструментов вебмастера для поисковых систем

  • Настройка региональной привязки по Екатеринбургу
  • Настройка зеркал .
  • Настройки инструментов вебмастера для поисковых систем Яндекс и Google.
  • Проверка на уникальность и уникализация контента.
  • Устранение проблем индексирования .
  • Оптимизация структуры .
  • Настройка семантики  (микроразметка, сниппеты, HTML5).
  • Оптимизация, продвижения отображений  в поисковой выдаче (favicon, заголовок, сниппет, быстрые ссылки, дополнительная информация).
  • Поиск и устранение дубликатов, пустых и мусорных страниц.
  • Настройка инструкций для поисковых систем в robots.txt.
  • Создание карты сайта sitemap.xml.
  • Проверка и устранение нежелательных приёмов оптимизации: клоакинг, скрытие текста и элементов, iframe, переспам (излишний контент).
  • Переговоры со службой технической поддержки Яндекса.

Улучшаем юзабилити

Повышение удобства и эффективности в покупку

  • Юзабилити-аудит
  • Оптимизация пользовательского опыта от восприятия, рекомендации по улучшению интерфейсов.
  • Работа по снижению показателя отказов и увеличению вовлеченности пользователей, повышению конверсии
  • Внедрение продающих элементов на
  • Аудит коммерчески важных элементов  и разработка рекомендаций для улучшения коммерческих факторов.

Корректировка стратегии после значимых изменений

Меняем стратегию продвижения, меняем то, что не работает, чистим код от разделов, которые тянут вниз

  • Корректировка [при необходимости]
  • Изменение стратегии продвижения
  • Добавление новых разделов
  • Удаление ненужных разделов
  • Изменение текстов или мета-тегов

Проведем аналитику и контроль

Контролируем больше 118 критических индикаторов оптимизации

  • Ежедневный контроль критических индикаторов оптимизации и работоспособности.
  • Аналитика по конверсиям, аудитории, конкурентному окружению.
  • Оценка результатов, корректировка стратегии, развитие семантического ядра.
  • Анализ отдачи семантического ядра от достигнутых результатов в seo поиске — приносят ли выбранные запросы пользу для бизнеса.
  • Оценка изменения интересов аудитории по статистике поисковых систем.
  • Изменения приоритетов и актуализация предложений компании заказчика.
  • Реакция на изменение алгоритмов поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта, с которой мы поступаем очень аккуратно

  • Составление анкор-листа для ссылок.
  • Подготовка требований к площадкам для проекта.
  • Подготовка ТЗ для размещения ссылок или статей.
  • Поиск и подбор площадок.
  • Закупка внешних ссылок и статей.
  • Закупка социальных факторов
  • Работа со справочниками.

Преимущества SEO-продвижения под Яндекс

Чтобы у нового сайта появились первые результаты продвижения, прибавился трафик, увеличился спрос на услуги и товары, обязательно нужна тщательная работа с поисковой системой Яндекс. Любой коммерческий проект можно продвигать не с помощью рекламы через Директ, а используя SEO инструменты. У такого подхода есть масса преимуществ:

  1. Нет затрат на приобретение кликов, учитывая тот фактор, что в некоторых тематиках их стоимость может быть и очень высокой.
  2. Обеспечивается естественный приток трафика, что положительно сказывается на ведении любого бизнеса. Искусственно раскрученные проекты не вызывают доверия у партнеров, рекламодателей и клиентов.
  3. Яндекс отличается лояльностью к веб-мастерам, обеспечивает комплексную поддержку владельцам сайтов, помогает с защитой от алгоритмов.

Распространенным заблуждением является мысль о том, что Яндекс относится лояльно исключительно к дорогостоящим проектам, которые ведут свою деятельность больше года. Но при профессиональном подходе к оптимизации и раскрутке даже новый сайт может выйти в ТОП.

SEO-продвижение сайта Яндекс – это полезная, эффективная услуга для пользователей, которую можно заказать в Екатеринбурге и Свердловской области у SEO-специалистов нашей студии.